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日期: 2012-07-11
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Facebook 2013 年的五大戰略 - 廣告、廣告、還是廣告

 
         

儘管各界預測 2013 年 Facebook 可能還會進行其他併購,可能是 Yelp 或是 Pinterest ,但事實上,這對 Mark Zuckerberg 來說不是最重要的事情。

在上市之後,增加利潤自然成了最主要的目標,在 2012 年我們也看到 Facebook 的一些改變:增加各種廣告、推出 Facebook Gifts 等等。我們可以稍微對臉書的下一步做出幾項推測:

1. 從你的位置資訊來淘金

Mark 和他的團隊一直不斷的在強調,2013 年的關鍵在於行動廣告。現在臉書行動廣告的利潤主要來自於仍在成長中的「動態贊助」廣告,顯然如何好好利用從眾多用戶那裡收集來的資訊,以提升廣告的收益是很重要的。

例如,依據你打卡的位置告訴你附近的餐廳、商家訊息。今年春天,臉書買下了 Tagtile , 顧客只要在店內打卡便可獲得折扣,藉以提高對品牌的忠誠度。臉書現在已經提供商家透過好康活動(Facebook Offers)來銷售商品,更進一步,基於你曾經「讚」過的紀錄來通知你附近是否有你會喜歡的商家。

2. 類似 Yelp 的評分功能

臉書是該買下 Yelp 的,它需要擁有類似 Yelp 或 Tripadvisor 對店家的評分功能,如此一來便能收集到關於用戶喜好的更多有效數據,結合上述「附近地標」的功能則更達完美。

臉書是擁有最多個人資料的社群網路,透過搜尋這個龐大的資料庫,像是「最近我的朋友們去了哪些他們覺得很讚的餐廳?」這個問題,你將可以從你的朋友的朋友那裡得到解答,同時臉書也能更精確掌握的你的偏好。

3. Instagram 仍然是個寶山

雖然 Instagram 最近因為「擅自出售用戶照片」疑雲而傷腦筋,但終究會雨過天晴的。再怎麼說,Instagram 手上擁有 1 億左右的用戶所上傳的照片, Facebook 怎麼可能放過這個了解潛在顧客的好機會?

你可能是個吉他手,上傳了一張照片,裡頭是你夢寐以求的一把吉他。上傳過後沒多久,你就會在照片旁邊看到廣告說,某家樂器行正提供這把吉他的限時優惠價格。

4. 把廣告的觸角延伸到每個角落

記得臉書正在打微軟的廣告平台 Atlas 主意嗎?這個平台能夠讓廣告主在網站上購買並管理他們的廣告。臉書正嘗試把廣告賣到你從臉書連結出去的第三方網站上,來和 Google Ad sense 一較高下。

不用說,當你連結到這些外部網站且給了個「讚」之後,臉書的資料庫就又多了一筆。考量到臉書現在已經非常擁擠,另外使用一個平台來推展廣告是一個好辦法,而自行開發又不如直接併購來的方便,雖然目前這個案子暫時擱置,但絕對是 2013 年必須做的一件事。

5. Facebook 將成為購物網站

秋季甫上線的 Facebook Gifts 將其進軍電子商務的決心表露無遺。提醒你朋友生日將近,並幫你挑選禮物可不像廣告那麼惹人厭。

當然啦,Amazon 和 Walmart 對臉書自然是不屑一顧,它們不需要為了用戶流量來支付臉書一筆費用,不過還有許許多多中、小型的公司需要臉書上面龐大的顧客流入,等到全球都開放這項功能後,整體帶來的利潤將會相當可觀。

公開上市之後,利潤極大化成了首要目標,我們可以看得出 Mark Zuckerberg 在行動廣告上面的野心佈局,不過,對於這種無孔不入、如影隨形的廣告,該怎麼樣做才不會引發用戶的反彈,將會是一大挑戰。

Souce: TechOrange


 
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